1. Aperçu de la chaîne industrielle
La nourriture pour animaux de compagnie est une nourriture pour animaux haut de gamme-spécialement conçue pour les animaux de compagnie et les petits animaux, se situant entre l'alimentation humaine et l'alimentation traditionnelle du bétail. Sa fonction principale est de fournir aux différents animaux les nutriments de base nécessaires à la vie, à la croissance, au développement et à la santé. Il présente des avantages tels qu'une nutrition complète, une digestibilité et une absorption élevées, une formulation scientifique, des normes de qualité élevées-, une facilité d'alimentation et la capacité de prévenir certaines maladies. Les aliments pour animaux de compagnie utilisent des vitamines, des céréales et de la viande comme principales matières premières. L'industrie en aval se compose principalement de divers canaux de distribution, comprenant actuellement trois types principaux : les canaux professionnels, les canaux des supermarchés et les canaux de vente en ligne. Les consommateurs finaux sont différents types d’animaux de compagnie.
Du point de vue du marché, la consommation d'aliments pour animaux de compagnie en Chine est dominée par les marques étrangères, et les marques nationales d'aliments pour animaux de compagnie n'ont pas encore établi un avantage concurrentiel. Les consommateurs manquent de confiance dans les marques nationales d’aliments pour animaux de compagnie, ce qui entraîne une compétitivité insuffisante sur le marché. Cependant, ces dernières années, le développement des marques nationales d'aliments pour animaux de compagnie s'est progressivement amélioré, en particulier sur les canaux en ligne où elles ont pleinement exploité leurs avantages.
2. Analyse du marché en amont
Les matières premières en amont de l’industrie des aliments pour animaux de compagnie comprennent généralement la viande et les céréales. Les prix de ces produits fluctuent considérablement en fonction du marché, ce qui entraîne un faible pouvoir de négociation pour l'industrie des aliments pour animaux de compagnie.
Selon le Bureau national des statistiques : En 2020, la production chinoise de viande était de 77,4838 millions de tonnes, dont 4,9231 millions de tonnes de mouton et 6,7245 millions de tonnes de bœuf.
Les données du « Rapport de recherche sur la planification et la direction des investissements de la stratégie de développement de l'industrie des aliments pour animaux de compagnie en Chine 2022-2028 » publié par Zhiyan Consulting montrent qu'en 2020, la production céréalière de la Chine était de 616,74 millions de tonnes, dont 134,25 millions de tonnes de blé, 260,67 millions de tonnes de maïs et 22,87 millions de tonnes de haricots.
3. Analyse du marché intermédiaire
Les premiers aliments pour animaux de compagnie, les aliments pour chiens, sont apparus au Royaume-Uni vers 1860. Dans les années 1930, les aliments en conserve pour chats et les aliments secs pour chiens à base de viande- ont été introduits sur le marché. Dans les années 1950, les aliments secs et extrudés pour animaux de compagnie se sont développés rapidement. À partir des années 1960, la variété des produits alimentaires pour animaux de compagnie n’a cessé de croître et le marché des aliments pour animaux de compagnie s’est caractérisé par une diversification significative.
Le marché mondial des animaux de compagnie a progressivement mûri. Les aliments pour animaux de compagnie, en tant que branche importante de l’industrie des animaux de compagnie, représentent le segment le plus important du marché, leur part du marché mondial des aliments pour animaux de compagnie augmentant d’année en année. En 2020, la production mondiale d'aliments pour animaux de compagnie a atteint 29,3 millions de tonnes, soit une augmentation de 5,8 % par rapport aux 27,7 millions de tonnes de 2019.
L’industrie chinoise des aliments pour animaux de compagnie a vu le jour dans les années 1990. En 1993, la célèbre marque d'aliments pour chiens « Pedigree » et la marque d'aliments pour chats « Whiskas » de Mars, Incorporated sont entrées en Chine, ouvrant ainsi le marché professionnel des aliments pour animaux de compagnie dans le pays. Avec l'essor de l'économie chinoise des animaux de compagnie, l'industrie des aliments pour animaux de compagnie fait l'objet d'une attention croissante. Les aliments pour animaux de compagnie sont fondamentaux pour garantir leur santé, et la recherche d'aliments pour animaux de compagnie par les gens converge progressivement avec celle de l'alimentation humaine. Les mesures sanitaires préventives et proactives sont devenues les enjeux les plus importants pour les consommateurs. Ces dernières années, la production et la demande de l’industrie chinoise des aliments pour animaux de compagnie ont continué d’augmenter. Selon les données de la China Feed Industry Association, de janvier à août 2021, la production chinoise d'aliments pour animaux de compagnie était de 620 000 tonnes, soit une augmentation annuelle-sur-de 13,5 %.
